【新聞隨筆】

作者：葉胥（西南財經大學消費研究中心副主任、副教授）

時下，暑運已過半，民航、鐵路等方面的客流量穩步增長。數據顯示，全國鐵路累計開行旅游列車266列，2025年暑期前兩周，境內出游人次較去年同期增長超過30%。不斷上揚的出游數據，勾勒出夏日經濟火爆的發展態勢。從繁華夜市到消暑家電，從異彩紛呈的文旅活動到多元豐富的研學之旅，夏日經濟作為一種相對成熟的季節型經濟，不斷呈現出新氣象。

夏日出游項目日益多元。無論是山林徒步、沙漠露營、空中跳傘等戶外運動，還是氛圍感十足的水上音樂節，都在以獨特的方式為人們帶來夏季獨特體驗，成為夏日經濟一個新的增長點。數據顯示，“五湖穿越”搜索量同比上漲近90%，新疆“賽里木湖跳傘”搜索量暴增600%。這股熱潮不僅帶動了戶外裝備、清涼飲品、演出周邊等消費類型的蝶變，更為夏日經濟注入了源源不斷的發展活力。

產品上新速度不斷提擋。可以看到，市面上消暑產品加速上新，各式飲料、防曬新產品接踵而至。文旅活動深度融合也通過“文化IP+場景體驗”等新玩法，將靜態的文化資源轉化為可觸摸、可參與、可傳播的消費產品。此外，夏日還是親子出行的高峰期，由此衍生出的健康餐飲、親子服飾等消費項目，也是助推夏日經濟中不可或缺的力量。

夏日經濟持續火熱并非偶然，其背后離不開政策的精準發力、基礎設施的不斷完善以及文旅創新融合的強力推動。近年來，我國城鄉公共服務質量得到顯著提升，對中小微企業的扶持政策明顯增強，這些共同促進了夏日經濟的繁榮發展。時下，高效便捷的交通網絡已經延伸至更多的縣域和鄉鎮，不斷完善的立體交通體系，為“去遠方”創造了前提。此外，文旅融合的創新實踐給人們提供了嶄新的消費體驗，回應了大眾對夏日出行的期待與訴求，讓人們有機會邂逅文化盛宴、激發情感共鳴，進而產生更多消費流量。

作為觀察我國經濟活力的一個窗口，夏日經濟彰顯出我國消費市場的巨大潛力，如何在發展舉措上持續加碼，讓其更加強勁有力？

擴大夏日經濟規模，需以產品內容為牽引，在產業鏈條、觸及內容和消費形式上多管齊下。比如，全方位拓展夏游、夏食、夏飲、夏裝、夏夜等全產品鏈條，同步配套夏日養生餐、清涼暑居、夏日戶外等特色衍生服務，延長夏日經濟產業鏈條。充分用好涼爽和夜間兩個“招牌”，開發一些新型夏日消費項目，拓寬夏日經濟的可及內容，豐富相關消費形式、提升消費品質。

發展夏日經濟，離不開強化基礎設施和相關保障政策的支撐。這就需要相關部門加快設施改造，比如，進行戶外防雨防曬降溫設施加裝、重點路段的安全監測設備布設和照明系統升級。同步完善配套服務設施，加強智能停車系統、夏日專線公交、餐飲購物、露營和房車點建設。

在傳播方式日益多元的今天，夏日經濟的火熱也有賴于互聯網的助推作用。當更多人愿意通過網絡媒介分享旅游體驗，相應的傳播效果便不斷疊加，讓經濟發展迸發活力。比如，可通過一系列線上直播、平臺推介等方式，強化線上初體驗與線下沉浸式體驗的聯動，支持社區和周邊公園景區共建輕量化夏日消費項目。也可鼓勵一些商圈結合夏季主題改造外擺區域，增設臨時互動攤位與便民服務驛站，提高夏日經濟覆蓋面、可及性等等。期待夏日經濟能夠更加蓬勃，不斷開拓消費空間，為經濟發展注入不竭動力。

《光明日報》（2025年08月11日 02版）