中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹《2016年中國網絡視聽發展研究報告》（攝影 馬也）

中國網訊 12月7日下午，第四屆中國網絡視聽大會開幕前夕，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布了《2016年中國網絡視聽發展研究報告》。報告指出中國網絡視聽領域5大趨勢，分別為：網絡視頻消費的全民化趨勢；網絡視頻傳播大IP時代的全面到來；網絡視頻付費觀看行為的新常態；視頻網站競爭格局馬太效應日趨顯著，以及智能電視進入發展快車道。

中國網絡視頻用戶達到5.14億 日趨全民化

截至2016年6月，我國網絡視頻用戶規模達到5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯網應用。與2015年相比，用戶規模增長了1000萬人，其中手機網絡用戶規模為4.40億，在2015年基礎上增長了近4000萬人，網絡視頻用戶持續向手機端轉移。

報告指出，過去5年，視頻消費已經從年輕化進入全民化，雖然用戶中29歲以下占57.4%，但40歲以上則在過去一年增加了11.5%，占比達18.4%。其中以男性用戶居多，但過去一年女性用戶也增長了7.6%，達到46.9%。

調查顯示，視頻用戶還出現“平民化”趨勢，2016年比2015年3000元收入以上用戶占比下降12.6%。

電影、內地電視劇、綜藝是網絡視頻用戶最愛看的節目類型

網民問卷調查顯示，81.1%的網絡視頻用戶過去半年內經常在視頻網站看電影；內地電視劇作為主要視頻網站數量最大、播放次數最多的節目類型，72.6%的用戶經常收看，用戶喜好度僅次于電影，排在第二位；隨著視頻網站自制能力的增強，綜藝節目成為各大視頻網站自制的主要節目類型，過去半年內，68.5%的用戶經常在視頻網站上收看綜藝節目。

排名最低的三類節目則分別是：韓日劇、港臺劇和英劇。

網絡視頻付費用戶快速增長 付費商業模式基本確立

調查結果顯示，過去半年內，35.5%的網絡視頻用戶有過付費看視頻的經歷，這一比例在去年基礎上增長了18.5個百分點，實現了近幾年內最為快速的增長。付費用戶呈現偏男性化、年輕化、中高學歷、高收入的特點。影院熱映新片、獨播網絡電影是用戶最愿意付費的內容。

那么，是哪些用戶在付費呢？調查顯示，這部分用戶主要為男性，比女性多了18個百分點，他們的年齡結構為20-29歲，高收入高學歷。促使他們付費的原因主要有兩個，83.8%的用戶是因為會員獨播內容而選擇掏錢，77.3%的用戶則是為了去掉廣告。而關于不付費的用戶，71%的人選擇等免費以后再看，70%的用戶表示可以找到免費資源。

商業視頻網站市場集中度進一步提高，強者愈強

調查顯示，2015-2016年，網絡視頻行業的角逐主要在愛奇藝、優酷、騰訊視頻之間展開，這三家的市場份額都超過了50%。而第二梯隊搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV、暴風影音、聚力傳媒等市場份額在25%以下，差距明顯。

調查顯示，最受歡迎的移動App依然是bat，其他視頻App安裝率15%以下，經常使用率低于4%。

網絡視頻傳播大IP時代的全面到來

調查還發現，網絡視頻中，收看比例排在前列的電視劇、綜藝節目仍以版權劇、版權節目居多，這表明IP效應明顯，自制劇開始展露鋒芒。

在針對網民過去一年內收看過哪些電視劇、綜藝節目的網絡調查中，收看比例排名前15的電視劇、綜藝節目中，視頻網站自制劇、自制綜藝節目的數量均為3個，版權劇、版權節目均為12個。

報告指出，各大視頻網站一方面在自制內容上布局，打造精品化自制內容，另一方面搶占更多熱門IP資源，實現娛樂全產業打通，同時保持版權購買力度、維持用戶黏性，熱門電視劇、綜藝節目在電視臺、網絡視頻平臺同步播出，既為視頻網站帶來流量，也提升了節目知名度和收視率，實現雙贏。