北京印刷學院新聞出版學院孫萬軍教授以“國際傳播與話語體系建構”為題，從具體報道和節目切入，談及西方媒體對中國形象的妖魔化現象。他指出，中國文化中國要想建構自己的話語體系，必須經歷借鑒西方、交流發聲、創新引領三個階段。當前一些媒體急于發聲，在尚未了解中外文化差異之前，就盲目對外推廣文化，導致了較差的傳播效果。孫教授認為，媒體要懷著冷靜的傳播心態，輸出“有靈魂”的中國文化。